Se você é daqueles que acreditam que ouvir rádio é
um costume que ficou no século passado está na hora de pausar a tecla shuffle
do mp3 e rever seus conceitos. O rádio está mais vivo que nunca e é companhia
constante de 73% dos brasileiros. É o que revela a pesquisa Tribos musicais,
que acaba de ser divulgada pelo Ibope Media. De acordo com o estudo, os
ouvintes de rádio no Brasil estão presentes – em maior ou menor grau – em todas
as classes sociais, todas as faixas etárias e em todos os níveis de
escolaridade.
Além disso, pode-se dizer que o rádio foi um
precursor da tendência atual da simultaneidade de plataformas. Certamente o
leitor lembrará que em geral ligava o rádio para executar outras tarefas. Até
nisso, o rádio mantém-se “uptodate”. A pesquisa mostra que hoje em dia o
consumo de rádio acontece ao mesmo tempo com outros meios de comunicação.
Dezenove por cento dos entrevistados, por exemplo, ouvem rádio enquanto acessam
a internet; 16% enquanto assistem à programas de TV e 12% enquanto leem jornais
e revistas.
Sem falar naqueles que ouvem rádio através da
própria web, um comportamento que cresce a cada dia. Dos ouvintes de rádio do
século 21, 96% recorrem ao meio para ouvir músicas (disparado, a utilidade mais
apontada pelos usuários). Outros 70% sintonizam o veículo para se informar das
notícias do dia. Para 31% dos pesquisados, a principal função do rádio é
fornecer relatos sobre esportes; e 21% giram o dial em busca de entretenimento
em programas humorísticos.
Via Marcos Dantas
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